法国球星姆巴佩在访谈节目《The Bridge》中被问最喜欢哪张网络meme时，称最搞笑的是把自己的脸P到「某个中国独裁者」身上，并经常和朋友打游戏使用。视频中展示的正是其脸合成毛泽东头像的画面。10月26日视频广泛传播后，在中国引发强烈不满。东鹏饮料（补水啦）、蒙牛乳业、妙可蓝多等品牌相继发布声明，即日起终止与姆巴佩全部合作，坚决反对伤害民族感情行为。央视从26日晚起全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，相关广告下架。中国外交部发言人表示伤害中国人民感情的言行将遭到共同抵制。皇家马德里与西甲联盟向中国球迷致歉，姆巴佩本人于10月27日通过三语声明道歉，称言论欠妥，对中国人民及历史怀有深深敬意。他不是怕了，只是怕钱赚不到了。
国内品牌方终止合作 央视全面封停
视频传播后，品牌反应最快。东鹏、蒙牛、妙可蓝多先后发声明，终止与姆巴佩的全部合作，理由直接指向伤害民族感情。央视从26日晚起停播西甲和姆巴佩相关赛事，广告同步下架，商业和播出渠道同时切断。皇家马德里与西甲联盟随后向中国球迷致歉，把俱乐部和联赛的态度也摆出来。姆巴佩的个人言论在这一步已经变成多方切割的对象，断联和停播是目前最可见的结果。
三语声明道歉称言论欠妥
10月27日姆巴佩发三语声明，承认言论欠妥，并表示对中国人民及历史怀有深深敬意。声明来得快，但内容是事后补救。访谈里他把那张meme当成和朋友打游戏时的笑料，传播后才面对品牌、央视和外交表态的连锁反应。道歉承认了欠妥，没有改变视频已经传开、合作已经终止的事实。目前已落地的是断联、停播和一纸道歉。
